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Marketing management - Livre (Philip Kotler, Bernard Dubois, Delphine Manceau)


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Marketing management - Livre (Philip Kotler, Bernard Dubois, Delphine Manceau)* Etude (broché). Paru en 05/2009 * Expédié sous 4 à 8 jours Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine.Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d’encadrés consacrés à des cas d’entreprises et à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes.Fruit d’une importante adaptation au contexte français et européen, tant dans ses développements conceptuels et méthodologiques que dans les exemples présentés, l’édition française offre la synthèse des évolutions marketing telles que l’on peut les observer en France, en Europe et aux États-Unis.Cette 13e édition présente une vision résolument moderne de la communication. Devant la multiplication des supports de communication et le déclin des médias traditionnels, la distinction classique entre communication média et hors média s’efface au profit d’une communication soit « de masse » (publicité, promotion, parrainage, relations publiques) soit « personnalisée » (marketing direct, le marketing interactif, le marketing viral et la force de vente).Enfin, elle est l’occasion d’offrir de nouvelles ressources complémentaires, tant à destination des étudiants que des enseignants.Compléments pédagogiquesUn CD-ROM d’accompagnement avec :* près de 900 quiz d’autoévaluation (interactifs et corrigés) ;* un lexique français-anglais du marketing ;* des flashcards pour réviser les notions et définitions.Disponible à la rentrée 2009, un site compagnon enrichi avec :* Pearson MyTest, l’outil de génération de tests personnalisables ;* une banque de 50 tests corrigés par chapitre (env. 1100 questions type QCM, de cours, de réflexion) ;* les notes pédagogiques des mini-cas de l’ouvrage ;* et toujours : les transparents, le glossaire, la bibliographie, les figures, les plans détaillés, une sélection de sites Web…

Cet article vous est proposé en partenariat avec la FNAC - pour l'acheter, cliquer ici.Une nouvelle fenêtre s'ouvrira avec le site de la FNAC, où vous pourrez commander ce livre.

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